本地設計師劉欣珏(Sanchia Lau)透過三管齊下的創意策略，成功打造出獨特的個人藝術生活品牌SANCHIA及其IP衍生項目：深入挖掘本土文化歷史底蘊、與國際頂尖品牌建立策略合作，以及發掘區域獨特優勢。
文：黎祖賢
近年來，知識產權(IP)已成為一個熱門的詞彙，更被特區政府視作推動澳門文旅經濟發展的新動能。當局積極引進全球知名IP，從日本三麗鷗旗下的Hello Kitty、Cinnamoroll，到中國玩具巨頭Pop Mart推出的Labubu、Molly等超人氣潮玩形象，希望透過動畫角色、電子遊戲及流行文化IP活化社區經濟，引入多元客群。在這股IP熱潮中，澳門本土創意力量也嶄露頭角。設計師劉欣珏(Sanchia Lau)便是當中的佼佼者。她創立的藝術生活品牌SANCHIA巧妙融合時尚設計、情感療癒與敘事藝術，開闢了獨具澳門特色的IP創作路徑。
劉欣珏的代表作品包括祈願娃娃系列和服飾雕塑系列，這些充滿溫度的設計為她贏得了與Pop Mart、Snoopy Global等國際品牌，以及銀河娛樂集團有限公司等本地大型企業的合作機會。去年，她與Pop Mart攜手推出的“MEGA SPACE MOLLY Sweetie”限量玩偶成為其職業生涯的里程碑作品——這是首位澳門藝術家與Pop Mart聯名設計的玩偶。該設計以澳門文化遺產為靈感，巧妙運用龍環葡韻的葡式綠、戀愛巷的浪漫粉、望德堂斜巷的明快黃等具澳門特色的標誌色彩，並將其祈願娃娃系列元素融入Molly形像，創造出兼具國際視野與本土情懷的收藏級藝術品。
這個歷時近一年的創意項目從策劃、設計到最終成型，不僅標誌著劉欣珏個人藝術生涯的重要突破，更像徵澳門本土IP創作邁向國際舞台的關鍵一步。“要讓澳門的設計和IP 創作走向世界舞台，我們必須與Pop Mart、迪士尼或漫威這樣的國際頂尖企業建立跨領域合作，借助其平台擴大影響力。”她坦言，“我十分感激，這次合作對我的創作生涯無疑是重要助力……但要達到我心目中的目標，這僅僅是一個開始。”
“要讓澳門的設計和IP產品走向世界舞台，我們必須與Pop Mart、迪士尼或漫威這樣的國際頂尖企業建立跨領域合作”
情感治愈
劉欣珏的創作手法獨樹一格，融合了時尚美學、心理學洞見與視覺敘事等不同元素。她最具代表性的祈願娃娃系列誕生於新冠肺炎疫情肆虐期間——那段充斥著焦慮與情緒疲憊的艱難時期。“這個角色的創作正值人們普遍陷入迷茫狀態的時期，”她回憶道，“我希望創造一個既能提供情感慰藉，又能啟發人們平衡生活與事業的象徵性形象。”祈願娃娃巧妙融入了水晶的澄澈意象與不倒翁的堅韌象徵，其抽象化的設計語言刻意留白，以激發觀眾的個人情感,“它如同一面魔鏡——折射出每個人心中不同的故事與意義” 。這一富有哲思的作品在今年與銀河娛樂集團合作的《盤滿缽滿：願望Boom and Bloom》展覽中粉墨登場。展覽透過沉浸式藝術裝置、獨家周邊商品及特別版收藏品等多維形式，展現了IP創作的無限可能。
藝術與日常生活的對話
在另一個名為“服飾雕塑”IP系列中，劉欣珏大膽解構了服裝與身體之間的傳統界限。該系列以迷你連身裙雕塑為載體，勇敢地在時尚與藝術的疆域里探索，生動地描繪了當代女性的精神圖像。透過與國內外眾多藝術家和機構的合作，服飾雕塑系列已在國際舞台引發廣泛回響。在4月至10月於大阪夢洲舉行的大阪・關西世界博覽會上，她將代表澳門參展中國館，呈獻以櫻花為靈感的“服飾雕塑”系列生活配件，包括鑰匙圈和手機座，以及融合古蜀文明元素的紡織設計。
“一直以來，我追求讓藝術融入日常生活，希望打造能夠與人產生情感共鳴的文化載體，”劉欣珏分享道，“我熱衷於透過時尚語言、文創產品設計和IP開發，向世界推廣澳門獨特的文化基因。”
“我始終積極尋求與全球IP品牌的合作，以了解他們的策略和營運邏輯。”
從藝術到時尚
劉欣珏多元化的專業背景塑造了其獨特的創作視角。生於澳門、長於珠海，15歲時移居北京，並在中央美術學院附屬中等美術學校接受藝術啟蒙，學習油畫等傳統藝術，再到中國頂尖藝術學府中央美術學院深造。“在央美學習期間，我逐漸察覺自己對時尚藝術的特殊情感，”她回憶道，“這種藝術形式與藝術史的深刻關聯，促使我將研究方向轉向時尚史與品牌設計領域。”
帶著對時尚的執著追求，她遠赴倫敦藝術大學中央聖馬丁學院專攻紡織品設計。這所全球頂尖的藝術學府進一步拓展了她的國際視野。完成學業後，她回到內地，在《時尚芭莎》擔任藝術策展人與編輯。正是這段經歷讓她積累了品牌合作和藝術作品的商業化實踐經驗。 “《時尚芭莎》的工作平台讓我接觸到IP開發與品牌發展的核心，”她坦言，“這段經歷教會我如何透過行銷策略實現藝術價值的商業化轉化。”之後出任澳門大型奢侈品代理商零售商彩虹集團藝術總監的實戰歷練，更使她完善了從創意概念到品牌落地的全流程思維。
“中央美術學院與中央聖馬丁學院賦予我美學素養與批判性思維，《時尚芭莎》錘鍊了我的媒體與行銷敏感度。在彩虹集團的實踐則讓我掌握了融匯一切所需要素並整合成一個具凝聚力品牌的方法，從零到一，將一個設計或一個創意概念實體化。” 劉欣珏總結道。
融入五感的創作
這些跨界經驗促使劉欣珏於2017年創立個人品牌SANCHIA，開啟了一系列突破性的IP創作實踐。她的作品獨樹一格地融合五感體驗與文化敘事，將視覺藝術與嗅覺、味覺、觸覺、聽覺元素交織，並巧妙植入文化符號與歷史典故。 “我的創作哲學中蘊含著療癒的維度，”她闡釋道，“透過色彩的運用營造微妙的心理暗示和情感共鳴。我的追求不僅是形式之美，更是心靈撫慰與精神共鳴。”
劉欣珏領導的澳門藝術品牌跨界協會積極推廣本地藝術家、品牌和IP項目。該協會致力於搭建藝術與商業的橋樑，提升澳門創作者的國際能見度。她表示：“我們既希望激發更多人傳播澳門文化魅力，也努力幫助本地IP和創意人才走向世界舞台。”
“一直以來，我追求讓藝術融入日常生活，希望打造能夠與人產生情感共鳴的文化載體。”
促進合作
在探討澳門知識產權生態系統發展時，劉欣珏提出了獨到的見解。她認為，澳門本土IP企劃在深植於澳門獨特文化基因的同時，必須要放眼全球。 “澳門IP產業尚處於成長階段，需要虛心向國際同行學習，”她坦言，“我始終積極尋求與全球IP品牌的合作，以了解他們的策略和營運邏輯。”為此，她今年參與了《花生漫畫75周年特展—走進史努比的藝術人生》，其創作的作品隨展覽首站亮相台灣，這正是她國際化實踐的最佳例證。
儘管澳門IP產業已取得長足進步，但劉欣珏表示當前產業鏈尚不完善，跨領域整合不足，這些短板都有可能限制IP方案的商業潛力。然而，她同時看到了破局之道：“粵港澳大灣區內的其他創新中心和樞紐能夠為澳門創造得天獨厚的發展機遇。例如，東莞發達的製造供應鏈、深圳的前沿科技實力，與澳門文化創意資源形成完美互補。”她堅信，透過深化區域協同，澳門完全有能力構建更具競爭力的IP生態圈。
獨特賣點
劉欣珏認為真正成功的IP創作必須超越表像美學，觸及更深層的真實情感與人文共鳴。“每位IP創作者都應發揮獨特優勢，”她強調，“以我本身擁有的時尚背景為例，我的創作自然而然地以服飾與心靈療癒為主題，因為每個IP都是創作者精神世界的具象化呈現。”
劉欣珏對澳門IP產業的發展前景充滿信心。她堅信，澳門獨特的文化遺產和歷史是打造具深刻意義的IP的最大優勢。“澳門豐厚的文化積澱——尤其是作為海上絲綢之路重要節點的歷史地位，為我們提供了取之不盡的創作源泉。”她認為，“澳門IP產業走向世界的密鑰是將本土文化精髓轉化為國際通行的視覺語言。”